北京时间 2026 年 5 月 15 日美股盘前，华住（1179.HK/HTHT.O）发布了 2026 年 1 季度财报。整体来说，华住一季度的表现还是不错的，底层经营数据在去年下半年转正后仍在进一步修复，但唯一美中不足的地方在于商旅复苏偏弱的情况下公司加大了销售费用的投放一定程度侵蚀了公司利润端的释放。

1、RevPAR 同比进一步扩大。从最核心的经营指标每间可售房收入（RevPAR）看，一季度华住每间可售房收入为 214 元/晚，同比增长 2.9%，在去年下半年同比转正后进一步修复。拆分来看，ADR 同比增长 4.8% 达到 285 元/晚，为核心驱动，主要是由于汉庭 3.5/4.0、全季 5.0 等新版本产品占比提升带来的结构性溢价仍在释放。OCC 为 75.1%，同比下滑 1.1pct，推测虽然休闲旅游比较旺盛，但商旅表现整体仍然偏弱，拉低了整体的入住率。

对于欧洲市场，一季度欧盟企业会议频次增加叠加欧洲入境游的恢复，RevPAR 同比增长 5.3% 达到 80 欧元/晚，量价贡献相对均衡，表现优于国内。

2、开店节奏保持高位。开店数量上看，一季度净新增 357 家门店，其中新开店 537 家，开店节奏仍然比较高，其中中高端品牌（全季、桔子水晶、美居）仍然是绝对增长引擎，经济型酒店更多以翻新改造为主，此外，值得注意的是华住一季度关店 180 家，明显加大了对位置差、老化、亏损门店的出清力度，追求高质量增长。

3、营收环比小幅提速。一季度华住集团总营收 60 亿元，同比增长 11%，环比去年四季度有所提速。其中加盟业务受益于门店房量的增加以及 RevPAR 转正带来的单店流水提升，同比增长 20% 达到 30 亿元，占比进一步拉高了 3.7pct 达到 50%。直营业务收入约 28 亿元，同比下降 1.4%，降幅环比收窄，长桥海豚君推测主要是高端直营品牌（禧玥、花间堂等）表现相对较好。

4、销售费用投放阶段性有所提升。由于公司轻资产战略的持续推进，加盟业务占比较去年同期明显提升，带动毛利率提升 5.8pct 达到 39%。（加盟模式节省租金、人力等刚性成本，毛利率更高）。费用端，长桥海豚君推测由于商旅复苏偏弱、行业内卷加剧，华住阶段性加大了在社交媒体、短视频等新兴渠道上对中高端品牌的曝光，销售费用率小幅提升 0.3pct 达到 4.8%，管理费用率整体平稳，最终，华住调整后 EBITDA 达到 18.6 亿元，同比增长 24%，小幅超出市场一致预期（17.7 亿元）。